跨境销售额增长23%，波兰或成卖家淘金新阵地

1.销售额增长

波兰电商已经表现出了不容忽视的增长潜力。

近日据媒体报道，BaseLinker公布的一份最新数据显示，今年8月，波兰的电商综合状况指数为143点，相比去年同期的125点猛涨了18点。与此同时，波兰该月的在线销售额同比增长了14.8%，订单数量同比增长了14.5%，平均订单价值也同比增长0.3%至196兹罗提。

波兰8月电商指数增长 图源：BaseLinker

具体而言，波兰该月国内的在线销售额较去年同期增长了13.2%。跨境销售额则增长得更猛，涨幅达到了23%，跨境销售额占总销售额的比例也已经接近二成（18%）了。而从细分品类来看，波兰8月在销售额增长最快的是健康美容、汽车和杂货品类。

事实上，不仅仅是8月，今年以来，波兰电商销售额一直保持着良好的增长态势，其增速已经连续多月保持在15%左右的水平。到了7月，这一市场的表现依旧亮眼，数据显示，7月波兰在线销售总额较去年同期大涨了16.4%，订单总量同比增长了11.5%，平均订单价值也同比增长了4.4%。

波兰7月在线销售总额增长16.4% 图源：BaseLinker

2.波兰电商市场

近年来，伴随着互联网和智能手机的普及率的提升，波兰电商市场也在蓬勃发展中，并且有望在未来持续增长下去。

根据研究机构Admitad公布的报告，去年波兰消费者的网购支出同比增长了超过20%，远远高于7%的全球平均水平。而一份来自技术研究和咨询公司Technavio的数据则显示，2023年，波兰电商零售额同比增长了14.52%。未来三年，这一市场的复合年增长率预计为15.56%，波兰电商市场的规模预计将增长280.9亿美元。

波兰电商市场持续增长 图源：Technavio

随着市场规模的持续增长，波兰的网店数量也在不断增加。一份来自国际商业信息服务机构Dun & Bradstreet（邓白氏）的数据显示，去年年底时，波兰有6.56万家在线商店。而截止到今年6月，波兰在线商店的数量增长到了6.89万家，半年增长了3300家。这个涨幅相较过往有明显上升，因为2023年上半年波兰仅新增了600多家在线商店。

波兰市场的火热，也带动了该国一些电商平台业绩的上涨，比方说Allegro。官方财报显示，今年第一季度，Allegro的营收同比增长6.6%至24.7亿兹罗提；净利润为2.418亿兹罗提，相较于此前的1.57亿兹罗提，有了明显的增长；集团净债务也同比下降了19.4%，缩减至37.4亿兹罗提。这其中，波兰本土市场的营收占了Allegro该季度总营收的大头，金额为20.8亿兹罗提。

Allegro今年第一季度业绩 图源：Allegro

除了Allegro，其他一些电商平台，比如亚马逊、Temu等，也在波兰市场得到了长足的发展。可以预见的是，随着波兰电商市场热度的攀升，我们今后将能看到更多电商平台涌入这一市场、并取得亮眼的成绩。对于正在寻找第二增长点的跨境卖家而言，这也意味着更多的机遇，未尝不是件好事。