快手程一笑：有信心下半年实现单季度DAU破4亿

9月15日消息，快手科技2024年投资者日活动近日在其总部元中心举办，包括快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在内的公司高管团队集体亮相，介绍公司最新业务发展和战略目标。在发言中，程一笑进一步明确了快手“科技为本、用户为先”的平台战略，并介绍了公司在内容、产品和流量体系上的策略方向。

图源：快手官方

程一笑指出，在流量策略方面，快手将继续围绕创作者和用户双边的体验做好平衡，一方面通过AI赋能内容理解使推荐体验做得更好，让好作者和好内容更容易被看见，另一方面则通过流量混排等手段实现商业生态和社区生态的协同发展。

产品层面，作为一个以信任为基础构建的半熟人社区，私域和社交一直都是快手社区差异化的底色，而快手也一直在通过产品和算法等手段强化这一点。数据显示，今年二季度，快手私域时长和用户私信互动均实现增长，每天有约77%的快手日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动，快手私域时长同比增长7%，日均互动量超过100亿次。

内容生态方面，内容体系的差异化是快手维系自己核心竞争力的重点之一。未来，快手仍然会坚持差异化的垂类运营策略，不断扶持具有快手特色的优质内容和优质作者，打造有快手烙印的老铁社区。而直播业务，则会持续通过内容升级和供给结构优化，实现长期、健康可持续发展。

截至2024年第二季度，快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.95亿及6.92亿。程一笑表示，有信心在下半年实现单季度DAU破4亿的目标。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑 图源：快手官方

电商方面，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，快手电商的核心战略仍然是好内容加好商品，平台要做好内容和商品的连接器，为好商品创造好内容，为好内容寻找好商品。

容体裁上，快手将在保持直播场域核心优势的基础上，加强短视频、图文、二创切片等多体裁电商生态建设，以内容撬动信任连接，更好满足用户需求。供给上，快手将进一步加强对于新商家和新达人的扶持，一方面在流量上赋能，推出高达千亿流量的新商启航计划，配合新品爆品流量扶持和短视频冷启扶持等方式，帮助商家多场域快速实现冷启；一方面通过达人分销、0元开店、退货补运费、新商斗金计划等基建和政策，极大降低商家和达人的准入门槛，通过不断建设健康的生态结构，为快手电商的长期发展创造更多源头活水。此外，也将长期稳步建设泛货架场景，在货架场更聚焦于用户提频，建立用户心智。

快手也一直在尝试运用AI大模型等智能化技术，从素材的生产、理解、分发到承接，提供全链路的解决方案，智能化生产、数字人直播、营销大语言模型等技术的应用。目前，快手AIGC视频客户渗透率达到24%，磁力开创日均生成的短视频素材已经达到10万条以上，显示出智能化技术在商业化领域的广泛应用和显著成效。

快手电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟 图源：快手官方

快手本地生活业务也在今年上半年实现了高速增长，在用户侧，今年二季度，快手本地生活日均支付用户环比增长37%；在供给侧，通过分行业持续优化商家供给，快手本地生活的日均动销商品数环比增长33%。而随着供给与需求逐渐旺盛，今年二季度，快手本地生活的GMV也同比增长了近3倍。

快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古表示，未来仍将围绕几个方面核心发力：第一，需求侧，围绕极致性价比心智，持续强化C端营销场景，深化“敢比价”和“超级宠粉日”等产品和IP的心智，带给用户最具性价比的消费体验。第二，供给侧，分行业优化供给，针对餐综等品类做分区运营，同时基于用户潜力做新线市场的探索。第三，内容侧，继续发力短视频和直播，通过内容的提质提量，提升交易效率。第四，匹配侧，将通过技术迭代和公私域联动，为用户推荐更加符合其个人需求的本地商品和服务。

快手本地生活事业部负责人笑古 图源：快手官方