新西兰电商发展稳定，二季度消费者支出13.9亿美元

1.网购支出稳定

一说到出海，大家首先会想到欧美、东南亚这样体量较大或者发展十分迅猛的地区，实际上，有一些市场虽然起步较慢，但也是有着不错发展机会和潜力的，例如新西兰。

日前，新西兰邮政于发布了2024年Q2新西兰购物者网购报告，据报告数据显示，今年二季度购物者在网上购买实体商品的支出达到13.9亿美元，同比增长1%，网上交易数量达1440万笔，同比增长8%。

新西兰消费者在线支出走势 图源：nzpostbusinessiq

从数据上可以发现，虽然交易数量有比较大的增长，但商品支出变化却较小。换句话说，目前新西兰消费者购物可能会更看重性价比，也更多地倾向于购买必需品，而不是非必需品。

详细来看，从各行业的在线支出来看，有部分行业是有所上涨的，分别是百货杂货零售、健康与美容、服装和鞋类，而休闲娱乐、电器和电子产品、特色食品等支出是下滑的。从这一变化也能发现，购物者会优先考虑“需要”而不是“想要”。

必需品支出上涨 图源：nzpostbusinessiq

另外，据新西兰Q2网购报告显示，每笔交易的平均支出为97美元，较2023年同期下降6美元。为了迎合消费者购物需求的变化，也有很多卖家推出了各种打折、促销计划，通过折扣来吸引更多消费者。

2.新西兰电商市场

坦白来说，与很多海外市场一样，由于疫情的影响，消费者的购买行为极大地被改变，新西兰电子商务市场也经历过高速增长。虽然物价和利率的上涨是电商发展的一大拦路虎，让很多消费者不得不削减在线支出，但彼时的在线零售支出仍有明显提升。

据Statista数据预测，2024年该电子商务市场收入将达到51.8亿美元，在2024-2029年之间，复合年增长率为10.20%，而到2029年，该电商市场将达到84.2亿美元。

新西兰电商市场 图源：Statista

实际上，新西兰电商市场规模虽然不及欧美成熟市场，但据相关数据显示，截至目前，新西兰互联网用户规模达408万人，占总人口的91%；移动社交媒体活跃用户数280万人，占总人口的61%，人均GDP高达4.2万美元，可以说是有着不小发展潜力的。

此前，TEMU也正式入驻了新西兰，一上线就为消费者准备了一大波“羊毛”，给新西兰消费者带来了强大的价格冲击，许多新西兰消费者都被超低价商品链接所吸引，进而消费。TEMU的入驻也让新西兰市场这一举动，也让更多的卖家开始关注到新西兰这一市场。

上线低价产品 图源：Temu

总的来说，新西兰的确是一个充满潜力的跨境购物市场，能够给跨境卖家提供更多的机遇。但与此同时，想要进入这一市场也要做好充分的准备，把握消费者习惯和偏好，例如新西兰消费者对优质、价格合理的产品有着较高的需求，卖家可以尽量保证产品的优质，以及服务质量，才能更有效进入新西兰市场。