地方门户如何做推广及不同阶段的侧重点

1、门户经营初期推广

2、门户经营中期推广

3、门户经营后期推广

***所有做推广之前要做好必要的准备，否则推广是没有实际的效果***

一、门户经营初期推广

目的：提高知名度，开始逐步提高本地网民对站点的关注

说明：门户经营初期，站点内容质量不高，站点的应用服务没有实现，这个时候的宣传主要是提高站点的曝光度为主。目的是让网民知道我们。

同时盟友一定要明白，门户推广对门户内容来讲只能是锦上添花，永远都是配角。所以在推广之前，一定要做好站点的包装和站点内容更新的机制。就像开门做生意，宣传只能为我们带来客户，但客户是否能留下来，就要看真正的产品和服务了。

推广方式： ★代表使用推荐

花钱：

2.1 dm宣传 ★★

2.2 名片宣传 ★★

2.3 *宣传 ★★

2.4 其他广告媒体宣传 ★

不花钱：

2.1 借助事件宣传 ★★★★★

2.2 借助活动宣传 ★★★

2.3 合作宣传 ★★★

2.4 人员宣传(扫街)★★★

2.5 友情链接、外链★★★★

2.6 qq群推广★★★★

初期宣传，以不花钱为主，花钱为辅

二、门户经营中期推广

目的：提高站点某一内容点应用或者重点业务突破

说明：此阶段，盟友的经营准备期已过，我们已经开始确定了内容点和业务点，这个时候的宣传主要是为了服务内容点和业务点而实施的。

宣传的目的是提高内容点的曝光度和投入转化比，比如我们宣传房产频道，那么宣传之后房产频道的信息发布是否明显提高，或者广告宣传之后客户的产品购买意愿是否增强等等。

花钱：

2.1 dm宣传 ★★★★

2.2 名片宣传 ★★

2.3 *宣传 ★★★★

2.4 其他广告媒体宣传 ★

不花钱：

2.1 借助事件宣传 ★★

2.2 借助活动宣传 ★★★

2.3 合作宣传 ★★

2.4 人员宣传(扫街)★★★★

2.5 友情链接、外链

2.6 qq群推广★★

中期宣传，以效果反馈为主，主要要达到宣传的目的。如果创意和经验较多，则可以少花钱，但最终还是以花钱推广为主。

三、门户经营后期推广

目的：提高站点知名度，实现更好的利润转化

说明：门户经营后期，由于地方门户本身也是一种媒体，所以在本地的知名度和曝光度是不错的，这个时候的宣传主要以提升品牌为主。因为品牌的提升和巩固，可以提高我们产品销售的溢价能力。

这个时候的广告支出是固定的比例，大概是营业额的5~10%。此部门的投入可以有效的转化为收入。

比如地方一些行业旗舰，广告的宣传支出配比是固定的，就是这个含义。

花钱：

2.1 dm宣传 ★★

2.2 名片宣传

2.3 精美*宣传 ★★★

2.4 户外、公交广告 ★★★★

不花钱：

2.1 借助事件宣传 ★★★★

2.2 借助活动宣传 ★★★★★

2.3 合作宣传 ★★

2.4 人员宣传(扫街)★★

2.5 友情链接、外链

2.6 qq群推广

后期宣传，以对知名度和品牌提升的力度为准。通常大型的活动，有品质的广告(如户外、广告车广告)等为主。

附件说明：

1、dm宣传

由于dm宣传比较便宜和直接，可以考虑购买版面做宣传。我们站点开通了在线看报系统，盟友可借助此系统与dm交换广告资源。

2、名片宣传

我们可以给地方的出租车司机等人员免费印刷名片，在名片的另一面做站点的宣传

3、宣*

宣*有两种，一种是较为便宜的，可以在初期使用。另一种是较为精美的(铜版纸)可以考虑在推广中期或者推广后期使用。

4、户外和公交广告

此种广告形式可以在门户推广的后期使用，此阶段可以有效的实现投入转化比。

5、借助事件宣传

简单的说就是“同城爆料”，我们组织和收集同城热点信息，之后将信息包装盒制作好，在通过各种途径传播这个信息。在信息传播的同时，站点也会同时得到宣传，因为地方的热点事件是不间断的，如果站点可以将这些热点事件及时、全面的制作，就会起到非常好的宣传效果。

6、借助活动推广

组织活动，可以在短时间内有效的提高站点流量，同时大型的商务活动还可以带来盈利和提升站点的品牌

7、合作宣传

比如与dm互换资源，我们可以与任何机构互换资源来推广。

8、人员宣传

我们的业务员或者编辑人员，要定期的拜访客户，在拜访的过程中做宣传工作。

9、友情链接与外链

版权免责声明: 本站内容部分来源于网络，请自行鉴定真假。如有侵权，违法，恶意广告，虚假欺骗行为等以上问题联系我们删除。
本文地址：https://www.lznav.com/1852.html